Известная сеть Gloria Jeans планирует закрыть около 150 своих магазинов по всей России до конца текущего года. Казалось бы, еще совсем недавно бренд активно занимал пустующие площади ушедших H&M и Zara, а теперь вдруг сворачивает четверть своих точек. Давайте разберем детально, что именно происходит с некогда главным джинсовым гигантом страны.
Реальные причины закрытия магазинов Глория Джинс в России
Если говорить коротко, компания просто избавляется от балласта. Закрытию подлежат те точки, которые не приносят ожидаемой прибыли. Как сообщают профильные консультанты по недвижимости, процесс будет идти максимально плавно. Бренд планирует дожидаться окончания сроков аренды, чтобы не платить огромные штрафы торговым центрам за досрочный разрыв контрактов.
Кстати, тренд на сокращение начался не вчера. Судите сами — в 2023 году у сети было почти семьсот действующих магазинов, а к концу прошлого года осталось всего около 574. В этом году темпы оптимизации только ускорятся из-за сложившейся ситуации на рынке.
Отказ от собственных фабрик и ошибки быстрого масштабирования
Аппетит приходит во время еды, но иногда он приводит к несварению. После 2022 года бренд попытался очень быстро захватить освободившуюся нишу международных марок. Компания укрупняла форматы, открывая гигантские пространства на местах бывших флагманов зарубежного масс-маркета.
Но реальность оказалась суровее первоначальных ожиданий. Аналитики рынка выделяют несколько ключевых причин такого исхода: бурный рост маркетплейсов, общее снижение покупательской способности населения и банальная нехватка ценности бренда в глазах покупателей. В отличие от более успешных конкурентов, Gloria Jeans просто откусила кусок, который не смогла прожевать.
К тому же основатель компании Владимир Мельников недавно признал очень важный факт — содержать собственные швейные фабрики стало абсолютно невыгодно. Причина кроется в дефиците профильных кадров и серьезном отставании в технологиях. В итоге бренд распродал свои производства в регионах и окончательно превратился из производителя в классического ретейлера. Параллельно под нож пошел и подростковый суббренд Ready! Steady! Go!, продажи которого откровенно оставляли желать лучшего.
Что будет дальше с брендом Gloria Jeans
Не стоит думать, что компания находится на грани банкротства. Выручка розничного направления в 2025 году составила весьма приличные 24,4 миллиарда рублей, хотя и просела на пятнадцать процентов. Руководство просто меняет стратегию, отказываясь от множества мелких убыточных точек в пользу более эффективных флагманских пространств с хорошим трафиком и сильным соседством.
Для нас с вами это означает одно: магазинов шаговой доступности станет немного меньше, зато оставшиеся точки будут крупнее и комфортнее для шопинга. Главное, чтобы бренд смог нащупать правильный баланс между ценой и качеством в новых реалиях рынка.