Крупнейший российский производитель легковых автомобилей АвтоВАЗ официально закрепил за собой права на популярную интернет-фразу. Согласно данным электронной базы Роспатента, ведомство одобрило заявку тольяттинского концерна на регистрацию товарного знака «Можно, а зачем?». Правовая охрана нового бренда будет действовать в течение ближайших десяти лет вплоть до семнадцатого февраля две тысячи тридцать шестого года.
История появления этой фразы напрямую связана с публичным выступлением топ-менеджмента автогиганта. Крылатое выражение произнес руководитель проектов новых автомобилей и директор по продуктам компании Олег Груненков во время видеоинтервью известному блогеру Амирану Сардарову. Отвечая на вопрос ведущего о технической способности отечественного предприятия создать машину уровня немецкого концерна BMW, Груненков с улыбкой ответил: «Можно, а зачем?». Этот лаконичный ответ мгновенно разошелся по социальным сетям, превратился в вирусный мем и стал популярным принтом на сувенирной продукции.
Юридическое закрепление прав позволит АвтоВАЗу самостоятельно монетизировать популярность мема. Спектр разрешенного использования нового товарного знака оказался максимально широким. Помимо ожидаемого производства автомобилей и комплектующих, автоконцерн получил эксклюзивное право выпускать под этим брендом одежду, обувь, кожаные изделия и детские игрушки. Кроме того, марка охватывает печатную продукцию, безалкогольные напитки, пиво, а также сферу рекламы и производство телевизионных шоу.
Эксперты в области патентного права отмечают, что регистрация защищает исключительно коммерческие интересы компании. Одобрение заявки запрещает сторонним производителям выпускать товары под таким названием без лицензионного соглашения с АвтоВАЗом. При этом обычные пользователи интернета и журналисты могут продолжать свободно использовать знаменитую фразу в повседневном общении, публикациях, шутках и некоммерческих проектах.