Заметили, как в торговых центрах стало больше пустых павильонов? Еще недавно казалось, что после ухода западных брендов наши ритейлеры займут все свободные площади и будут процветать. На деле картина получается немного иная. Буквально на днях вышла свежая отчетность за 2025 год, и там есть цифры, которые заставляют задуматься. Оказывается, сеть O’STIN массово закрывает магазины по всей России — за год они свернули сразу 62 точки, а открыли всего 19.
Куда пропал покупатель и почему падают продажи
Если вы зайдете в любой типичный магазин одежды сейчас, то наверняка обратите внимание на ценники. Одеваться в офлайне стало банально дорого. У бренда розничные продажи за прошлый год просели почти на 17 процентов. Выручка падает, а вот расходы бизнеса только растут. Владельцам сетей приходится оплачивать подорожавшую логистику, справляться с новыми налогами и тянуть аренду огромных площадей.
Держать полупустые залы больше невыгодно. Поэтому компания уже сократила штат сотрудников на 15 процентов и поставила на паузу планы по развитию на 2026 год. Теперь стратегия простая: закрывать все нерентабельные точки и пытаться сохранить прибыль.
Эксперимент с молодежью не удался
Был у ритейлера один интересный план спасения. Когда из страны ушли привычные молодежи бренды масс-маркета, владельцы попытались быстро занять эту нишу и запустили новую марку Face Code. Идея звучала отлично, но реальность оказалась суровой.
Проект не протянул и полутора лет. Офлайн-точки уже закрыты, а остатки коллекций сейчас тихо распродаются через интернет. Ошибка была в оценке аудитории: зумеры и миллениалы давно не ходят по торговым центрам в поисках базовых футболок. Им гораздо проще заказать пару десятков вещей на маркетплейсе, померить в пункте выдачи рядом с домом и забрать то, что понравилось. Платить за аренду магазина, чтобы просто показать одежду этой аудитории — прямой путь к убыткам.
Офлайн становится витриной для интернета
То, что сейчас происходит с этой сетью — это не какая-то уникальная проблема одной компании. Это общий диагноз всему рынку. Для примера можно посмотреть на конкурентов, которые тоже планируют закрыть около полутора сотен своих точек в этом году.
Рынок меняется на наших глазах. Офлайновые магазины превращаются скорее в имиджевые площадки. Люди приходят туда потрогать ткань, определиться с размером, а потом открывают приложение в телефоне и ищут ту же самую куртку дешевле. Выживут в таком формате только те точки, которые находятся в самых проходных местах и генерируют реальные продажи, а не просто работают бесплатными примерочными.
Какие бренды одежды закрывают магазины в России в 2026 году
На самом деле O’STIN — это только вершина айсберга. Недавно вышла свежая аналитика от Forbes, и цифры там, честно говоря, исторические. Впервые за четверть века общее число торговых точек в стране начало падать. Причем закрываются все: от продуктовых у дома до огромных павильонов с одеждой. Только в Москве за год исчезло несколько тысяч магазинов.
Давайте посмотрим на тех, кто раньше казался непотопляемым. Возьмем ту же самую Gloria Jeans. Бренд планирует закрыть от 150 до 200 своих точек по всей стране в течение этого года. Это, на минуточку, четверть всего их офлайна. Причина все та же: содержать огромные площади в торговых центрах стало слишком дорого, поэтому они избавляются от наименее прибыльных локаций.
Еще один показательный пример – Concept Group. За прошлый год они убрали почти половину своих магазинов, а это больше ста тридцати точек. Выручка падает, убытки растут, так что в 2026 году сеть продолжит резать косты и закрывать двери.
Кто уходит с рынка навсегда и почему сокращается розница
Если крупные игроки просто оптимизируют бизнес, то бренды поменьше сдаются окончательно. За прошлый год около двадцати отечественных марок одежды и обуви полностью прекратили работу. Из тех, кого вы точно могли видеть в моллах: закрылись Incity, детский Orby, молодежные Noun и Yollo. По прогнозам аналитиков, в этом году с российского рынка могут уйти еще около тринадцати заметных марок.
Почему так происходит? Эксперты называют сразу несколько причин: рост себестоимости торговли, новые налоги, общее снижение покупательской способности. Но главный конкурент классического офлайна — это маркетплейсы. Люди банально отвыкли тратить выходные на походы по торговым центрам. Зачем часами бродить среди вешалок, если можно заказать десять разных курток на пункт выдачи в соседнем доме?
Где сейчас выгоднее покупать одежду и обновлять гардероб
Итак, привычная розница сжимается, но одеваться нам все равно нужно. Если вы хотите сэкономить время и деньги, стратегия вырисовывается вполне конкретная.
Маркетплейсы окончательно захватили лидерство. Там оседают не только азиатские фабрики, но и остатки коллекций уходящих брендов. Часто производителям выгоднее быстро распродать партию на онлайн-площадке с хорошей скидкой, чем платить за ее долгое хранение на складе или тянуть аренду полупустого магазина.
Также стоит обратить внимание на локальные нишевые марки в соцсетях. Многие российские дизайнеры изначально не лезут в торговые центры, а продают вещи напрямую через свои сайты или телеграм-каналы. У них нет гигантских расходов на аренду красивых витрин, поэтому соотношение цены и качества часто оказывается намного приятнее, чем у традиционного масс-маркета.
Ну и старый добрый ресейл. Платформы по перепродаже брендовых вещей сейчас переживают огромный бум. Там можно найти как классный винтаж, так и абсолютно новые вещи с бирками, которые кому-то просто не подошли по размеру.
В общем, шопинг никуда не исчез, он просто переехал в наши смартфоны.