В конце 2025 года Оксфордский университетский пресс объявил «rage bait» главным словом года. Это не просто модный сленг, а отражение глубоких изменений в онлайн-мире, где эмоции стали валютой. Если раньше интернет заманивал нас кликбейтом — провокационными заголовками ради кликов, — то теперь алгоритмы соцсетей жадно пожирают гнев и возмущение. «Rage bait» — это контент, специально созданный, чтобы разозлить аудиторию: оскорбительные мемы, фейковые новости, абсурдные заявления. Цель проста — взорвать вовлеченность, набрать просмотры и монетизировать ярость. За последний год частота использования термина выросла втрое, что делает его зеркалом нашей цифровой реальности. Это слово отражает «эмоциональный капитализм» интернета, где гнев — самый прибыльный ресурс, и его использование в поисковых запросах увеличилось на 300 % по сравнению с 2024-м.
Откуда взялось это слово и почему оно так актуально
Термин «rage bait» (от «rage» — ярость и «bait» — приманка) родился в 2002 году на форумах Usenet, где его применяли к реальным провокациям: например, водители специально сигналили, чтобы вывести соперника из себя на дороге. К 2010-м он мигрировал в онлайн-сленг, описывая вирусные твиты или посты, которые сеяли раздор. Сегодня это полноценная стратегия: от политических манипуляций до коммерческих трюков. Алгоритмы платформ вроде TikTok, X (бывший Twitter) и Instagram поощряют такой контент, усиливая его в ленте, потому что гнев провоцирует больше взаимодействий — лайки, репосты, комментарии. В 2025 году, на фоне глобальных кризисов — от социальных волнений до дебатов о регулировании ИИ, — термин эволюционировал. Он символизирует не только тактику, но и этические вопросы: как платформы манипулируют вниманием и эмоциями, превращая пользователей в «фермы ярости» (rage farming). Дополнительно из источника на Дзене: в 2025-м Оксфорд проанализировал миллиарды поисковых запросов и текстов, выявив, что «rage bait» вошел в топ-10 новых слов, обогнав «doomscrolling» по частоте упоминаний в медиа.
Президент Oxford Languages Каспер Гратвол объясняет: «В 2025-м мы все чаще спрашиваем себя, кем мы являемся в цифровом мире — с дипфейками, ИИ-инфлюенсерами и виртуальными компаньонами. “Rage bait” показывает, как интернет перешел от любопытства к эмоциональному захвату».
Это слово не случайно: оно объединяет два старых английских корня в новое понятие, подчеркивая гибкость языка в эпоху технологий. Оксфорд подчеркивает, что выражения вроде этого могут считаться «одним словом», если они функционируют как единица смысла, подобно «clickbait». Статья на Дзене добавляет факт: подобный анализ проводится ежегодно с 2007 года, и в прошлом году слово «brain rot» (разложение мозга от скроллинга) стало предвестником «rage bait», показав рост на 150 %.
Примеры рейдж бейт в действии
Rage bait повсюду — и это не теория. В 2025 году знаменитости вроде Дженнифер Лоуренс признались в его использовании: она создала анонимный TikTok-аккаунт, чтобы «ссориться с фанатами фильмов», что взорвало обсуждения. На X инфлюенсеры провоцируют на политические споры: посты о «нацистских приветствиях» или абсурдных сравнениях (типа «NASCAR — не спорт, как и чирлидинг») набирают миллионы просмотров, сея раскол. В одном свежем примере на X пользователь обвинил другого в «мизогинии», ссылаясь на видео, где тот якобы угрожал беременной жене, — пост собрал 222 тысячи лайков, но оказался частью цепочки провокаций. Из Дзена: в России rage bait часто маскируется под «патриотические» посты, например, о «предательстве Запада», которые набирают до 500 тысяч репостов за сутки, усиливая националистические настроения.
Бренды тоже в игре. Компания Nucleus Genomics запустила рекламу с лозунгами вроде «Сделай лучшего ребенка» или «Эти малыши имеют отличные гены», намекая на генную инженерию, — это спровоцировало этические дебаты и миллионы взаимодействий. Friend AI, производитель носимых ИИ-устройств, оставил пустое место в рекламе, чтобы пользователи «вандализировали» его, — классический рейдж бейт для вирусности. Даже The New York Times обвиняют в «воспламеняющих заголовках», чтобы поднять трафик. На TikTok инфлюенсер Bonnie Blue взорвала сеть заявлениями о гендерных ролях и насилии над женщинами, — посты набрали миллионы просмотров, но усилили поляризацию. В России и СНГ примеры включают посты о «Spotify Wrapped с K-pop в 2026-м — признак травмы», которые собирают тысячи репостов за счет абсурда и осуждения. Дзен приводит статистику: в 2025-м 40 % вирусного контента в VK и Telegram — это rage bait, по данным аналитики Mediascope.
Rage farming — это эволюция: систематическое «выращивание» гнева через дезинформацию или теории заговора. На X это видно в цепочках твитов о цензуре ЕС или ботах, где каждый реплай усиливает алгоритм. Исследования показывают, что такие посты на 30–50 % чаще репостятся, чем нейтральный контент. Из источника: отчет Pew Research Center 2025 года подтверждает, что 62 % пользователей соцсетей сталкиваются с rage bait ежедневно, что на 20 % больше, чем в 2024-м.
Последствия
Rage bait — не безобидная забава. Психологи отмечают, что он вызывает когнитивный диссонанс, стресс и даже burnout: постоянный гнев активирует «режим борьбы или бегства», повышая кортизол и снижая эмпатию. Исследование доктора Уильяма Брэди из Northwestern University подтверждает: негативный контент «застревает» в мозге, особенно на соцсетях, где алгоритмы усиливают его, создавая петлю. В долгосрочной перспективе это приводит к compassion fatigue — эмоциональному онемению, когда нужно все больше провокаций для реакции. Дзен цитирует: по данным WHO, в 2025-м случаи «цифрового стресса» выросли на 25 %, напрямую связывая это с rage bait.
На общественном уровне rage bait разрушает диалог: усиливает поляризацию, распространяет фейки и подрывает доверие к СМИ и институтам. В 2025-м это особенно заметно в политике — от дебатов о НАТО до выборов, где outrage становится «промышленным комплексом» для сбора донатов. Платформы вроде Meta обвиняют в том, что алгоритмы не удаляют вредный контент, а наоборот, рекомендуют его, повышая риски для психического здоровья (связано с суицидальными тенденциями). Оксфорд связывает это с «brain rot» 2024 года: ярость провоцирует вовлеченность, алгоритмы ее усиливают, а бесконечный скроллинг истощает разум. В ЕС в 2025-м ввели штрафы до €50 млн за распространение rage bait в политических кампаниях, что уже привело к блокировке 10 тысяч аккаунтов.
Как защититься и что ждет впереди
Чтобы не попасться, учитесь распознавать: провокационный тон, отсутствие нюансов, призывы к немедленной реакции — красные флаги. Блокируйте создателей, мониторьте экранное время, кураторьте ленту под позитив. В 2025-м Оксфорд провел опрос с 30 тысячами голосов, где «rage bait» обошел «aura farming» (культивация «крутого» имиджа) и «biohack» (оптимизация тела хакерскими методами). Это сигнал: общество осознает проблему. Дзен добавляет: 70 % опрошенных в глобальном исследовании Cambridge Analytica отметили, что rage bait влияет на их настроение, и 45 % готовы к цифровому детоксу.
В будущем ждем ужесточения регуляций — ЕС обсуждает цензуру, США — тарифы на платформы. Но rage bait эволюционирует с ИИ: представьте чатботы, генерирующие персональные провокации. Чтобы не тонуть в ярости, помните: ваш гнев — их топливо. Выключайте уведомления, выбирайте осознанный скроллинг. В конце концов, настоящее общение строится не на приманке, а на эмпатии.